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作者｜潘春花－中国陶瓷网公众号

标题｜从陶瓷大板遭遇三尴尬，看大板热的冷思考

笔者是来给行业一片大板热潮泼一大瓢冷水的，坦白从宽，不喜勿喷。

没错，自2016年始到今天，陶瓷大板迅速在业内蹿红，成为现下毋庸置疑的当红明星产品。甚至，面对经销商或者媒体时，哪个品牌如果没有陶瓷大板，简直都不好意思开口说话了。

回溯，陶瓷大板其实是一股外来风，从遥远的意大利、西班牙漂洋过海登上中国陶业的领地。

最初，这个词辗转于部分意大利博洛尼亚展观展后回国的专家、设计师口中，徘徊在各种分享会现场，回荡在业内人士的耳际，又晾晒在大量媒体的趋势性栏目里。

之后，开始疯狂地一窝蜂涌上各品牌企业发布会现场、总部展厅和部分终端门店。

确切的说，陶瓷大板自2016年前后开始大规模登陆中国陶瓷行业；到2017年年底，才有屈指可数的生产线建成投产或试营业，再到如今天下一片轰轰烈烈大板热潮。

于中国，仅用了2年时间。而在欧洲，是10多年甚至是20多年、30年。

——这就是中国式速度

然而，为何在欧洲用了漫长的时间才走过技术开发、市场推广、市场培育、市场成熟全过程的一个产品，为何在中国就能这么快开始遍地开花？

真的仅仅因为中国式速度与欧洲式速度的差异？还是说另有缘故？

同时，中国陶业的这种遍地开花，是真相还是幻境？而作为陶企的你，一路跟风怕落后，会否反而落入跟风的陷阱里，爬不上来？

不着急说答案

先来看看中国的陶瓷大板现状和尴尬

尴尬之一：对于陶瓷大板的理解存在误区

许多老板及品牌高层，对于陶瓷大板的本质理解与欧洲人理解有偏差。他们仍将陶瓷大板作为传统瓷砖来理解，而并非是如同欧洲人作为一种新材料“板材”去领会。这种来自理解的偏差，带来的结果就是：定位被局限，终端不明朗，大量使用的市场受限。

当然，近期对此似乎行业有了一定的矫正，矫正之后，业内出现不同的分化和派系。

一是，考虑到作为板材的应用，所以在终端推广层面考虑到与其他家居领域交叉合作，但这部分企业仍属少数，且其到目前为止进展不算顺利。毕竟交叉合作以及终端的新应用要铺开，市场仍需走过一个培育期。

另一个派系，就是沿用中国的传统思维——不合适那就该到合适，将大板做小，吻合中国上墙铺地的大多数建筑规格，比如，今年陶博会上大板的规格出来许多新规格：750×1500mm，900×1800mm，1500×3000mm等等。

这些规格，显然就仍然维系了瓷砖本身的特征，上墙铺地为主。而这个派系的企业，成为当下的主流派系，他们尝试去走的道路，似乎更吻合大多数行业人的思维，从理论上而言，也似乎更易受到终端市场青睐，推广风险系数小些。

尴尬之二：企业热，市场冷；行业热，终端冷

没错，陶瓷企业都跟风推出陶瓷大板，行业内更是一片陶瓷大板劲风狂吹不减，可是市场呢？终端呢？消费者买不买单，才是关键。

在业内，出现这种行业热市场冷，厂家热消费者不买的情况，也是前车历历，屡见不鲜。比如，此前风靡行业的喷墨渗花砖，就是鲜活案例。

那陶瓷大板呢？

笔者早先曾专就陶瓷大板跑过一次终端。作为与佛山行业接轨最密切的终端市场，窃以为广州的卖场可谓当之无愧属其一。

在广州马会家居卖场，笔者冒充消费者，考察卖场大板情况。看到不少品牌有大板摆放，但询问价格，价格昂贵，销售员首先问笔者装修的楼层，并表示若非别墅，就只能启用吊车才能将瓷砖运上楼层，故此，楼层还不能太高。

不仅如此，其铺贴也要专门的队伍操作，部分品牌店家有实力匹配，有部分尽管摆放了陶瓷大板，却表示需要另外协调处理。

问过之后，笔者想说：铺块砖而已，折腾这么复杂，还劳民伤财的没必要！当然，可能笔者属于怕麻烦的类型，也许其他消费者不怕麻烦吧。

无怪乎，有媒体称：陶瓷大板是别墅私藏之物了。

受限于多种条件，陶瓷大板的终端推广和大面积铺开，在目前肯定还是不成熟的，故此，企业一门心思追风而动，还真的得深思熟虑先行动。

尴尬之三：第一批企业可能尚未尝到“高价汤”，就面临低价混战了

别看陶瓷大板尚属热度新品，但是，随着去年年底和今年年初，又一批陶瓷大板生产线的投产，加之部分进口大板的输入，以及部分原本生产陶瓷薄板的企业顺势进军大板领域，陶瓷大板的产能，已经开始面临过剩压力了。

笔者日前在陶博会现场，就曾见某四川厂家就其生产的陶瓷大板进行招OEM合作商，他表示可以接单生产大板。

无独有偶，笔者获悉位于淄博产区的某厂家，同样在为其生产的陶瓷大板寻找贴牌商。

而佛山某厂家在规划建设陶瓷大板生产线之前，就已经做好部署：该生产线生产的陶瓷大板不仅供应本品牌需求，更希望供应给整个行业，希望其他有需求的厂家来贴牌......

至于意大利和西班牙的厂家，早已对中国大板市场虎视眈眈，不仅帮中国品牌贴牌，更有直接代理商售卖。

一个终端市场还没培育完成的产品，商家就已然面临强势竞争了。更何况，终端市场还很可能仅是小众市场......

还有企业要投产陶瓷大板吗？

还有企业要继续一头扎进风潮里面紧跟行业动向吗？

若继续投资，谁能确保到最后，是英雄还是烈士呢。

笔者想说的是：在热潮面前，咱不妨先泼一瓢冷水，淡定一下。中国式速度有优势，也会是劣势。

从当下热门的陶瓷大板，笔者想到这些，作为陶业人的你，又想到了什么？

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图文编辑：吴嘉莲

图文排版：吴嘉莲

图片来源：来自网络