来源｜尹虹陶瓷频道

作者｜尹虹博士

　　最近一个月以来，频繁出差，分别到访过山东、山西、江西、湖北、河北、四川、重庆等瓷砖产区，参加了各种会议论坛、陶企活动，有新产品鉴定、新展厅落成、经销商年会等行业聚会。期间与业内相识人士聊得最多的话题，就是当前瓷砖行业的基本形势与大概发展趋势，如：今年前五个月各地陶企业的销售状况，环保风暴对陶企的压力与影响，瓷砖行业经销商将怎样演变，瓷砖下游企业对瓷砖产业格局的影响等等。

　　环保风暴使瓷砖企业的生存环境发生了根本的变化。环保风暴已经席卷整个陶瓷行业，特别是集中度比较高的产区，年初央视关于内黄产区的环保状况曝光，导致17名官员受到处分（去年我在内黄时，曾对陶企说你们的地方政府很有担当），现在要求2018年年底要完成所有陶企的煤改气（天然气）改造。目前大规模面临环保困境的产区还有江西高安产区（估计今年会被停产淘汰1/3的陶企）与肇庆产区（估计今年会被停产淘汰1/2的陶企），还有当然是2+26的城市群，以及将不断扩大的2+26+城市群。诚然这里的核心似乎就是煤改气，但是天然气是否保证供应，是否出现价格垄断，好像不在讨论之列，更没有谁对你做出任何保证与承诺。

    产量产能过剩，这种局面有可能缓解吗？今年1-5月份，整个行业销售不景气，个中原因主要就是房地产行业的下行，大家都在问，下半年这种局面会有所缓解吗？估计不太可能，也许明年会有所松动。产量产能过剩已经是不争的事实，环保风暴也许有些微有效的副作用，就是对产量产能过剩的一些调节，但这不是市场经济的行为，而且更无法完成适度的自动调节。

    瓷砖下游房地产行业、整装及互联网家装的高度集中，已经导致原有的瓷砖营销格局在发生裂变，精装修房的大量增加与房地产行业高集中度，瓷砖行业的品牌集中度也在随之不断增加，瓷砖行业可能会出现百亿陶企，将来会出现千亿的陶企吗？我觉得很难想像有一天瓷砖行业仅有十来家企业，来完成整个行业的四、五千亿产值。在我看来，瓷砖行业在不断整合之后，仍然是一个高度分散的行业。

    以经销商为主体的瓷砖营销，也在悄然地发生着变化。经销商不再以零售为主，正在不断地介入工程与装修领域，经销商正在完成着向经销服务商方向的转变。过去终端门店从展示产品向展示空间方向发展，现在又在由展示空间向展示概念方向发展。我所参观的新中源南昌店及英伦迈森新余店都是这种概念的典范。终端卖场的大量过剩，经销商负担的不断增加，终端正在出现大量关店现象，放弃大店而选择中店与小店，已经成为一股潮流。

    工业4.0与中国创造2025表面上正在提升着整个瓷砖产业的逼格，但是一条智能化生产线投入相对成倍增长，而产出产品的价格并没有相应增长，这些正在困惑着陶企老板们，人们都在问现代化工业难道会寻找一条高投入低产出的路径吗？

    近年来，瓷砖出口断崖式下滑与进口瓷砖大幅增长，已经成为行业的一道风景线，估计这种局面还将持续，这里当然伴随着中国瓷砖制造装备的大量输出与一些陶企走出国门办厂的潮流，但是我们适合在什么样的国家办厂才能比较容易取得成功，将是中国陶企必须认真考虑的首要问题。大量进口瓷砖的涌入，以及可能出现的海外瓷砖直接进入中国或通过收购国内陶企而进入国内市场，是狼来了，还是与狼共舞。还有海外各国持续不断的瓷砖反倾销，已经全面地摆在中国陶企面前。

    总体来讲，目前整个瓷砖行业所面临的形势是严峻的，面对现实，我们是困惑迷茫，还是理智清醒，你准备好了吗？只有风雨中奔跑过，才能在阳光下灿烂，明天仍然是我们的，但可能不属那些失去信心的人。

　　【来文尹虹博士发表于《陶瓷信息》2018年6月29日版】

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