罗思刀|石材vs瓷砖第一大案宣判,“大理石瓷砖”从此禁用?

罗思刀公号
2019-04-17
来源:玛布里装饰学院

随着陶瓷砖生产工艺及技术的长足发展,其还原自然界装饰材料的水平更趋完美,前有模仿还原大理石材的“大理石瓷砖”,后有以磁木或木地板瓷砖为概念的“木纹砖”,随着厦门湖里区法院对简一大理石瓷砖与高时石材关于“大理石瓷砖”侵权案的二次宣判,陶瓷砖产品名称与产品概念是否违法的相关问题再次成为整个行业讨论焦点。难道仿大理石纹理的瓷砖不能叫“大理石瓷砖”?难道仿木纹纹理的瓷砖不能叫“磁木地板砖”?

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作 者罗杰

原标题石材vs瓷砖第一大案宣判,“大理石瓷砖”从此禁用?李志林:我们继续战斗!

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2019年4月,备受关注的“高时石材”起诉“简一瓷砖”一案有了最新进展。厦门市湖里区人民法院做出重审判决,“高时石材”再获胜诉。这是一场已经持续三年的诉讼,这一次,是第二次的初审。消息一出来,我微信跟李志林确认,他表示,“我们继续战斗!”

其实,对于这个审判结果,我并不意外。三年之前,我曾经写过一篇好玩的文章,调侃此事。吊诡的是,居然一语成谶!我们看看目前胜诉方普大喜奔的公告:

案情通报1.jpg

本案的社会影响和复杂程度,已经远不止两家企业的意气之争。

的确,这是石材界和瓷砖界之间的第一大案,也是家居建材界堪称里程碑意义的一次集体大普法,也是研究和探讨产业创新与定位营销的绝佳商业案例。

既然诉讼还将持续,法律范畴内的对错现在讨论起来没有意义。但缘于此案的借鉴作用,不预设任何立场,仅浅谈6个观点:

第一,大理石的知识产权归属谁所有?

查阅大理石的百度百科:“大理岩(英文:Marble)原指产于云南省大理的白色带有黑色花纹的石灰岩,剖面可以形成一幅天然的水墨山水画,古代常选取具有成型的花纹的大理石用来制作画屏或镶嵌画。大理石泛指大理岩、石灰岩、白云岩、以及碳酸盐岩经不同蚀变形成的矽卡岩和大理岩等。白色大理石一般称为汉白玉,但对翻译西方制作雕像的白色大理石也称为大理石。后来大理石这个名称逐渐发展成称呼一切有各种颜色花纹的,用来做建筑装饰材料的石灰岩。关于大理石的名称,有一种说法——以前我国大理的大理石质量最好。故得名。”

按照本案的逻辑,是否应该严格地限定,只有产于云南大理的大理岩(Marble),才能叫做大理石?

大理.png

一家石材企业高时,凭什么禁止跨行业的另外一家瓷砖企业简一,乃至整个瓷砖行业不可使用“敏感词”?难道所有“大理石”相关的知识产权都归高时所有?还是“大理石”一词只能被石材行业所使用?

吃货们都喜欢的大理石纹牛肉怎么办?由谁来认定?由谁来授权?

第二,当用本案的逻辑同样推定时,高时如何自处?

的确,高时在石材界堪称世界顶级企业,我们简单回顾部分公开资料:

1、2001年——收购香港历史悠久的联益云石有限公司,正式进入海外大理石和花岗岩供应加工及安装工厂;

2、2003年——收购美国太阳白麻(Solar White)矿山和ROWAN GRANITE,这是高时集团的第一座海外矿山;

3、2010年——在西非成立高时石材非洲有限公司,并在NAMIBIA收购了7座矿山:路易金麻(African Persa),牛津金麻(Oxford Gold),冰岛白玉(White Sky),梦幻白玉(Namibia Fantacy),蔚蓝白玉(Namibia Sky),蓝宝石(Blue Solddalite),盘龙云海(Sage Brush);

4、官网主打销售的品类有:星月米黄、柏图斯米黄、古堡灰、慕尼黑金、玛雅洞石、拉巴特灰、茜茜公主、银色浪漫、波尔多金等。

那么,按照本案逻辑,涉嫌虚假宣传、不当对比、商业诋毁行为的问题就来了:

1、云石指的是云浮所产的大理石,香港的联益所交易的石材,都是云浮原产吗?

2、美国太阳白麻(Solar White)矿山,里面有太阳吗?有白麻吗?

3、西非高时,请问地理老师,牛津和冰岛应该在哪里?蓝宝石(Blue Solddalite)里面有蓝宝石的成分吗?

4、最神奇的地方,茜茜公主是怎么回事?卖石材送绝世佳人?还是原本荒料里面就有?哪里来的颜如玉?

第三,其他材料类似命名,是否也将被判无效?

①、先看文化石,学术名称铸石(Cast Stone), 被定义为“精致的建筑混凝土建筑单元制造,模拟自然切开取石,用于单位砌筑应用”。天然文化石是开采于自然界的石材矿床,石材质坚硬,色泽鲜明,纹理丰富、风格各异,其中的板岩、砂岩、石英石,经过加工,成为一种装饰建材。

文化石.png

按照本案逻辑,涉嫌虚假宣传、不当对比、商业诋毁行为的问题就来了:

首先,必须证明文化石具备一定的文化层度,然后必须标明文化石的文化等级,如专科文化石,本科文化石,硕士文化石,博士文化石等等...

想象一下这个欢乐的场面:都要一带一路了,你们的文化石过了雅思和托福考试没有?

②、蜂窝陶瓷是一种结构似蜂窝形状的新型陶瓷产品,最大的孔数已达到了每平方厘米120~140,密度每立方厘米0.3~0.6克,吸水率最高达20%以上。由于多孔薄壁的特点,大大增加了载体的几何表面积和改善了抗热冲击性能,广泛应用在化工、电力、冶金、石油、电子电器、机械等工业中,发展前景相当可观。

蜂窝陶瓷.png

按照本案逻辑,涉嫌虚假宣传、不当对比、商业诋毁行为的问题就来了:

蜂窝陶瓷,是用蜂窝做的吗?蜂窝陶瓷,含有天然马蜂窝或者黄蜂窝或者蜜蜂窝的成分吗?蜂窝陶瓷,是否以蜂后率蜂群入驻作为验证手段?

③、金属玻璃是 1960 年被发明的新材料,又称非晶态合金, 它既有金属和玻璃的优点, 又克服了它们各自的弊病。大多数金属冷却时就结晶,原子排列成有规则的形式称作晶格。如果不发生结晶并且原子依然排列不规则,就形成了金属玻璃。金属玻璃并不透明,它拥有独特的机械和磁性特质,不易破碎和不易变形。它是制造变压器、高尔夫球棒和其他产品的理想物料。

金属玻璃.png

按照本案逻辑,涉嫌虚假宣传、不当对比、商业诋毁行为的问题就来了:

金属玻璃里面并没有玻璃的成分!金属玻璃不但不当对比金属,而且还不当对比玻璃!金属玻璃根本就不透明!

这种尴尬,不知道冶金学家学会和发明金属玻璃的Klement和Duwez等人接下来该如何化解。

④、玻璃陶瓷(glass—ceramic)又称微晶玻璃、微晶陶瓷,由著名的玻璃化学家和发明家S.D.Stookey于20世纪50年代中期发明,是通过对某些特定组成的基础玻璃,在一定温度下进行受控核化、晶化而制得的一种含有玻璃体的多晶固相材料。

玻璃陶瓷的性能主要是由主晶相来决定,主晶相可通过控制成核、晶化以及选择不同的母玻璃组分来实现。玻璃陶瓷兼具玻璃和陶瓷的特点,玻璃陶瓷具有玻璃和陶瓷的双重特性,比陶瓷的亮度高,比玻璃韧性强;在热学、化学、生物学、光学以及电学性能方面优于金属及聚合物。

按照本案逻辑,涉嫌虚假宣传、不当对比、商业诋毁行为的问题就来了:

玻璃陶瓷里面并没有陶瓷的成分!玻璃陶瓷不当对比陶瓷,而且还不当对比玻璃!情节尤其恶劣的是,玻璃陶瓷还不当对比了金属和聚合物!

这种尴尬,不知道著名的玻璃化学家和发明家S.D.Stookey接下来该如何化解。

第四,艺术夸张就是虚假宣传?

《反不正当竞争法》已于2018年1月1日起正式实施,其中第8条:经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

不过,在认定欺骗型商业宣传时,应当注意商业宣传中正当的艺术夸张与以虚构事实方式欺骗消费者行为之间的本质区别,“不能倒洗澡水把孩子倒出去 ”。

广告是高度创意的行业,这也是其魅力所在。文学家高尔基曾经说过:“夸张是创作的基本原则。”广告的适度艺术夸张是借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大,以加深或扩大对这些特征的认识。

“高档装修,不用大理石,就用简一”的说法,仅仅是倡导用大理石或者简一大理石瓷砖的一种倡导性理念,消费者一看就知道这是一个有趣的文字游戏,是提供多一种选择和替代方案,而并非攻击性的排他。“我们没有发明大理石,我们只是让绝迹的名贵大理石复活”,广告是一种艺术,艺术允许一定的创意加工和适当的夸张。

至于该广告的夸张程度是否适当,应按照一般社会公众的标准加以评判——谁能相信古堡里面的大理石真的用瓷砖修补?

按照此逻辑,“太阳从东边升起来了”,“太阳从海平面升起来了”,这样严重违反科学的句式,是不是以后都要禁止使用?

大家读了这样的句子,是不是都重归地心说,忘记了大热的黑洞照片?

文学家和艺术家是否都是违法乱纪分子?可想而知。

第五,谈客观事实就是商业诋毁?

我们先看看什么是商业诋毁:具体而言,它是指经营者自己或利用他人,通过捏造、散布虚伪事实等不正当手段,对竞争对手的商业信誉、商品信誉进行恶意的诋毁、贬低,以削弱其市场竞争能力,并为自己谋取不正当利益的行为。

首先,毋庸置疑的是,天然大理石和大理石瓷砖在“辐射,硬度,吸水率,防污性、抗折度、色差、质地、加工难度、供货状况”等方面,有着一系列的差异性是客观存在,也是非常正常的。

我希望相关法律人士能够对“不当对比”这个概念给出更周密、权威的司法解释。

我知道的是,根据《消费者权益保护法》的规定,“消费者有权根据商品或者服务的不同情况,要求经营者提供商品的价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、主要成份、生产日期、有效期限、检验合格证明、使用方法说明书、售后服务,或者服务的内容、规格、费用等有关情况。”相对应的是经营者的告知义务。

“不怕不识货,就怕货比货”,“货比三家”,这是所有消费者都知道的公理。

其实,瓷砖行业也好,石材行业也好,整个家居建材业的初期发展阶段,几乎有实力的厂家,想要自证清白或他证清白的,都玩过“送检”的梗。

要不这次玩个大的,一起送检?真的把判决书里面所提到的一系列的指标参数,一五一十的,由专业权威的第三方机构,来进行一个周密的详实的判定?

这里,请大家根据两个看似截然相反的事实,开放性思考:

①、人造金刚石的确在性能上远远超过天然金刚石,但价格上为什么远远不如天然金刚石?

②、香奈儿的珍珠项链都是人造的,但价格上为什么远远超过天然珍珠项链?

第六,《凉凉》这首歌,真的不错。

这首歌,被石材界的媒体,指名道姓送给简一。这真的是一个充满善意的举动。

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我也很喜欢这首来自《三生三世十里桃花》电视剧的主题曲。整部剧里有太多让人心凉的劫难,但又有一个让人温暖的结局,而且歌词极好,充满古风的意境:

“一朵已放心上,足够三生三世背影成双,凉凉夜色为你思念成河,化作春泥呵护着我”

简一与高时,瓷砖与石材,这种相爱相杀的虐念故事还会持续。

简一曾经凭借其最得意的产品和营销创意一度成为厦门石材展的宠儿和现象,也曾让石材界的大佬们惊呼他山之砖可以攻石,“原来大理石可以这样卖!”

曾几何时,高时由此激进推动大理石的品牌化和专卖店道路,甚至两个领导人也不乏私下的相互拜访与交流。

business is business,在商言商;没有永恒的朋友,只有永恒的利益。

这并非阶级斗争,也不是什么深仇大恨,我喜欢这种要求一句道歉和1元赔偿的官司,大家要把道理讲清楚。

所以,不必义愤填膺,不必涉及私怨,要相信真理是越辩越明的,这也绝对不应是一场石材界vs瓷砖界的终极大战,与其为了大理石打场马拉松的官司,不如携手去大理跑场心花路放的马拉松?

我们对于法律的认识,我们对于市场的认识,我们对于广告的认识,我们对于传播的认识,对于瓷砖和石材的认识,都得感谢这样的思辨进程。吾生愿牵尘。

以上即为原文全文,在网络上引起热议,有行内人更甚评论为“高时碰瓷”!



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