陶瓷品牌建设，“消费者”作为营销点的考验和陶瓷企业在广告成本方面的终极目标越来越高，从表面上看，陶瓷品牌现在主要依靠媒体广告随着运行成本的增加，越来越多的陶瓷企业将陶瓷品牌传播到渠道。其主要市场成本主要集中在店内维修店，购物指南，商店等项目中，大众媒体广告是陶瓷品牌传播的主要渠道。

陶瓷行业渠道为时代之王，陶瓷品牌推广策略也必须根据行业特点进行设计。许多公司只是看到渠道对销售的贡献，而忽视了渠道对品牌力量的战场传播的近距离，终端品牌形象对消费者的购买行为有很大的影响。渠道成本已成为陶瓷品牌的发展和销售实现的主要困难，需要引导陶瓷品牌的流程，结合大众媒体传播品牌，未来品牌设计面临新的问题。

对于陶瓷消费品，瓷砖作为建筑材料产品，无疑是“耐用消费品”，消费频率极低，在“终端消费者”中更常见，而且存在很多差异。大概最终消费者消费过程只会出现一次，两次。与市场上的一般消费品不同，瓷砖产品由于其重复购买频率非常低，复杂而专业的安装过程，使少数消费者在没有刚性需求的情况下主动了解瓷砖产品信息。所以品牌的传播，打造品牌的主要途径是理想的渠道广告。因此，中国十大陶瓷企业应该是创意建设的第一资源投入，再与大众传媒结合推广。

陶瓷相关研究报告

　　商品需要通过渠道到达消费者的手中，通过市场运作实现多种手段实现价值，无论是直接还是直接，多层次批发都是这样，但因为陶瓷是凭借强大的“半生产材料”的消费品色彩，其品牌推广，营销策略当然不能直接从经典的“终端消费品”运营实践中学习。因此，建立销售网络，深化分销渠道已成为以市场为导向的陶瓷品牌，长期发展的主要问题。

　　二，渠道和广告双管齐下，不矛盾。如果陶瓷企业在广告渠道建设的同时投入大量资源，使企业在经营压力较大的风险下，如果市场反应略有波动，即将崩溃。陶瓷企业与大型KA合作最终“勒索”成本，陶瓷企业建立自己的门店必须依靠大量的资源来维护。所以陶瓷企业在大众传媒广告上要保持一定的交货量，有利于保持品牌的新印象，树立自己的品牌门槛，保证品牌的健康成长。

　　渠道建设与陶瓷企业广告之间的关系没有差异。然而，游戏市场规则的需要必须投入到渠道的建设中，然后陶瓷品牌和渠道的广告潜力可以通过大众媒体的广告引爆“标准王”时代通过这个渠道已经被陶瓷企业占领，把长远的市场成本发展成为重要的一部分品牌设计应该改变传统的大众传播领先方向，必须以渠道为导向的包装，即品牌的渠道运作，最大化渠道资源进入品牌资产。

　　信息时代品牌规划要求新思维模式，适应市场陶瓷行业品牌推广的独特特征。传统媒体广告，新闻公关通讯通常都是主要思维方式没有错，但必须改变规划思路，建立共同的背景，不显示只有根据需要列出，品牌颜色与零件一致，处于次要位置。事实上，一些成功的陶瓷企业应该是证据，虽然渠道资源成本已经成为品牌销售困难的重要发展和实施，但必须是渠道品牌建设，而品牌建设需求之间的区别大众需求媒体传播品牌。

　　纵观中国陶瓷行业，大城市基本上是一些大公司，国内知名品牌占有，中小企业只能生存裂缝，随着经济的快速发展，目前国内市场前景三四线还是非常广泛，其中大部分被国内品牌所占据，陶瓷品牌的发展趋势也将面临广大的农村市场。为适应当前形势，陶瓷企业投资渠道下沉是必然趋势，适当投资政策的制定是投资工作的重点。

传统的投资渠道应该区分开来

　　对于陶瓷企业而言，投资是企业的扩张，向更广泛的消费者接触。目前陶瓷行业的竞争已经是不争的事实，国家的大小陶瓷品牌无数，我们正在投资，正在沉没渠道，正在寻找自己的渠道模式。对于大多数陶瓷企业来说，目前传统的投资模式仍然占据了一个大国，很多公司还在通过展会和自己的投资举办招商，虽然这种形式可以更直观地展现自己的实力，直接协商，但由于竞争激烈，如果没有特色的产品或营销策略，那么为了在展会上削减一个引人注目的人物，陶瓷企业要付出代价成本可想而知。

陶瓷企业寻求新突破的投资机会

在陶瓷行业之前，传统投资模式是工厂----省级经销商----两家批发商----终端批发商----目标客户。目前，许多陶瓷企业为了提高代理商的竞争力，这种模式直接到厂----终端市场----目标客户模式。这种模式消除了对中间环节的需求，降低了大量投资的成本，现在很多陶瓷企业都不得不遵循。

目前，成本效益较高的投资模式之一，网络投资也是陶瓷企业投资“新宠”。代理商通过网络平台注册自己的浴室制造商，而陶瓷公司也可以获得更多的代理信息，这样比任何投资渠道更快节省成本。同时，陶瓷企业应该越来越重视官方网站的建设，随着官方网站内容的丰富，为企业的外商投资业绩和品牌推广和形象推广也将发挥重要的作用。而现在随着电子商务的普及，陶瓷企业不能闭门槛，还要积极推动陶瓷企业电力发展的目标应该充分重视这项工作。

无论投资何种渠道，陶瓷企业都要明确自己的投资目标，以确保投资工作得到预期的效果。 通过相应的重点投资领域的研究，寻找更适合自身投资渠道，制定相应的投资策略，实现投资的不同特点，从而在陶瓷行业竞争环境中求生存发展。

“高价格，高质量是进口瓷砖产品最明显的特点”。据业内人士介绍，产品质量可靠，颜色丰富，色彩柔和，是进口瓷砖产品普遍具有的特点，也是在国内市场上竞争力在哪里。

据介绍，目前国内仿古砖品牌受消费市场整体影响力度不强，但欧洲情况恰恰相反，欧洲消费者对仿古瓷砖的接受程度较高，市场需求较大，因此欧洲仿古砖品牌相对较多对于成熟，强劲，产品质量也显着高于国内品牌

事实上，欧洲设计领先的中国多年，与国内瓷砖进口瓷砖相比，设计附加值更高。像西班牙古董瓷砖一样，古典清新优雅而现代的明艳快乐可以玩得最生动。为欧洲领先的瓷砖品牌设计是最大的优势。

陶瓷片生产在欧洲，应用技术非常成熟，市场表现非常好。国内钣金建材行业的发展落后于欧洲，陶瓷板材生产和应用技术相对成熟，市场普遍同意欧洲进口的陶瓷板材。

进口瓷砖质量相对较高，被市场广泛接受，特别是在这方面华东地区“进口瓷砖是一流产品，国产瓷砖是二三线产品”的观点长期以来，在消费群体中的高度认知度。

这个根本原因的观点，一方面由于国内陶瓷行业起步较晚，二十年来，生产技术和设计和产品质量相对较差; 另一方面，也是陶瓷行业作为一个整体推动意大利，而设计并不无关紧要。 专家表示，“陶瓷行业作为一个整体来推动意大利，西班牙的技术，设计，部分企业仿制甚至直接复制意大利西班牙的产品，在一定程度上引导了消费者渴望欧洲进口消费者产品。

目前，进口产品主要是古董瓷砖，手工砖，主要是瓷砖，主要为国内高端市场消费群体。