近期流行的瓷砖新品类木纹砖产品，市场从抗拒、接受到火爆，约用了十年，玛布里瓷砖-装修学院通过走访市场及结合行内消息了解到，全国各省份中，木纹砖火热榜湖南第一、广东第二。那么，湖南省木纹砖整体表现情况如何呢？装修学院为您实地走访各地市。

一、湖南省消费者对木纹砖有特殊爱好：

平均计，据各地市经销商及店面导购反映，湖南省消费者家装购砖过程中，卧室选择木纹砖作为地面主材的约占30%左右。之所以湖南消费者对木纹砖有特殊爱好，除了逐渐追求个性化、品味化消费习惯有关外，也跟近些年湖南各地自行安装地暖有直接关系。湖南夏天炎热，但冬天又异常寒冷，市政并没有像长江以北地区集中供暖，经济允许的家庭在新居装修中都有自行安装地暖的考虑，而地暖的配套瓷砖产品选用木纹砖更显温馨与舒适。其实，湖南省木地板的销量也一直居全国前列，作为木地板替代产品的木纹砖能这么受欢迎也就有其道理了。

二、湖南省木纹砖市场混乱：

湖南省各建材市场或瓷砖店里，木纹砖各大大小小品牌呈混战状态。福建批发、江西产区、广东贴牌品牌等低值产品占据较多市场份额，导致消费者并没有如抛光砖一样有品牌识别能力而无所适从。其中长沙、永州、衡阳、郴州这四个地级市中均各有超过5家以上低值产品大批发商，所经营批发品牌多数来自于江西产区、福建产区，并以低利润、高服务、全面覆盖四处开花，有些批发品牌同一个建材市场里几乎每家店都有单片样板展示。

（图：市场主流800*150mm木纹砖）

三、湖南木纹砖市场主流规格：

湖南各建材市场中，消费者购买主流规格为800*150mm，900*150规格次之，而600*150除了局部县镇，几乎慢慢地退出了市场。究其原因，一是600*150mm规格整体效果较800*150mm以上规格要差，二是600*150mm规格经销商、厂家利润微薄，都没有大力推广动力。

四、市场开始出场高质量产品品牌单一操作呼声：

作为市场主力军的各佛山品牌瓷砖经销商在经过一段时间的市场反应后，越来越发现低值品牌木纹砖与自己所经营的佛山品牌不相匹配，由于产品同类、花色同款导致价格竞争激烈，根本无利润可言，无法支撑主导的佛山品牌专卖店高费用，所以渐渐地出现了期待有市场保护、单一品牌操作、走品牌化路线的木纹砖品牌作为独家代理。

结言，木纹砖产品与品牌，作为主流瓷砖产品的配套产品出现，在经过一段时间市场反应与培育后，已经进化成家装瓷砖产品的主流品类，未来，也势必会出现高、中、低各档次品牌各自发展，各把渠道的局面。

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文：玛布里瓷砖-装修学院　图：营销中心

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