意大利博洛尼亚建材展已经结束，但留给我们的是更多的想法，意大利博洛尼亚建材展很大程度上影响到国内瓷砖产品未来走向，玛布里装修学院为您推荐以下两篇文章，文尾可关注出处微信公众号并去往原出处阅读原文：

陈贤伟：快速提升品牌和产品价值才是企业的唯一出路

10月20日下午，作为“2017意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇”的权威分享嘉宾之一，鹰牌集团副总裁陈贤伟先生以“意大利展会的触动与思考”为主题，带着思考去分享行业的趋势和出路。

趋势观享汇上，陈贤伟笑称所谓的国际化其实就是一个坑，而且一坑17年。鹰牌从1998年就开始就在意大利展会参展，但前17年都走错了方向，直到2014年，转向做鹰牌具有优势的深度开发，把色系做宽做正，把工艺做深做透，才迎来了新局面。

谈到今年展会的趋势，陈贤伟从应用空间、产品工艺、设计、工厂以及产品等不同的角度概况成五大点。

1.一石多面结合混合铺贴，呈现出空间的美感与张力。

2.“图案+浅痕模具+精细喷墨+定点喷釉”形成叠加，多重的复合工艺已成为大品牌产品研发的必然条件。

3.产品竞争从花色结构走向肌理结构，趋势明显。

4.白色系崛起，摆脱黑色与灰色的组合应用，独成体系。

5.无大板，非大牌；大板趋势进一步明确，从概念产品走向流通市场。

产品同质化，何罪之有？

对于这个问题，陈贤伟表示中意的差距在于沉淀，意大利有60年的沉淀而我们只有20年，所以我们向意大利学习首先是不学技术，学审美，学习产品空间应用审美；其次是学产品开发思维，从品牌属性和空间属性做产品纵深开发。

今年整个展会几乎超过80%以上都是现代仿古砖，只有品牌和空间识别度，并没有清晰的产品识别度，但这并不影响意大利成为世界第一陶瓷强国。陈贤伟表示如何学习意大利人在产品高度同质化时做品牌，而且不影响价格，这才是值得我们思考的问题。

在全球市场竞争中，中国品牌靠什么存活？

全球市场竞争格局，意大利最大优势60年沉淀，形成品牌优势，中国人或者世界范围内，认为意大利出的产品，就代表品牌出身，这就是地域品牌。

意大利内需20年就饱和了，国家没有什么建设，但在2016年意大利陶瓷又复苏了，又开始增长了，这个过程是怎么走过来的？就是深度，产品、品牌一体化，做到深度开发。所以中国的出路只有这么一条，就是快速把自己的品牌和产品价值往上拉。

现代仿古砖为什么火，还能火多久？

现代仿古砖为什么能火有三个方面的原因，一是经济发展水平与消费审美进阶；二是满足了主流家居空间的设计选材；三是产品研发设计有足够的宽度和深度，而它的生命力优势就在于产品开发宽度和深度，题材几乎用之不尽。

陈贤伟猜想，未来三年，现代仿古将成为市场绝对主流产品，行业新生领袖品牌在现代仿古中诞生。现代风格出现二次细分定位，现代+……大理石、木纹、水泥、沙岩、水磨石、柔光砖、大板，还有多元素叠加工艺等，而每一个类别都条件细分诞生新品牌。

本文来源：佛山陶博会

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尹虹：在去年的基础上，思考不一样的发展方向

“2017意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇”于10月20日在中国陶瓷总部剧场3楼多功能会议厅圆满结束，相信在现场的小伙伴对嘉宾的分享都有自己的收获，而无法到现场的小伙伴们也不用惋惜，因为接下来的几期要给大家送福利啦~

今年趋势观享汇上，尹博士延续去年的主题“趋势&思考”，把2017博洛尼亚建材展的最新趋势概括成五大点进行分享，思考不一样的行业发展方向。

01、陶瓷大板与大规格瓷砖

无大板，不大牌。今年大板依然是潮流。去年大家都在说要有大板，今年大家都在实际应用了，而且越做越大，今年出现了大量1.2*1.2m规格。无论是内墙还是装饰、屏风、厨卫空间，大板发展的空间都很大。

02、现代仿古砖（黑白灰）

今年展会上70%的砖是现代仿古砖，但并不意味着现代仿古砖对某一企业或者某一经销商就能做得好，因为现代仿古砖作为单片砖是没有特色的。相比现代仿古砖，尹博士认为仿古砖是流行趋势，而且会持续很久。

在瓷砖界，真正永恒的色彩是什么？尹博士认为是黑白灰，这是装饰行业最具有生命力的色彩。2016年展会以灰色调为主，被称为工业风。2017年被称之为后工业风，色彩上乳白色增加，使它更加留白，有着更宽松的感觉。

03、花砖

花砖的应用已无处不在。花片、花砖已经不是一个点缀与补充，大面积整体使用+适当留白正在形成一个风格，特别灰色系花砖应用已经自成体系。而且花砖可以融合更多的中国元素。在国内现代仿古砖爆发的时下，相信各种形式的花砖也会更加普及应用。

04、浮雕砖

平面始终不及立体来得多样化，立体面更富有表现力。今年浮雕砖除了风格变多，浮雕面也越来越多，这是设计和技术同时推动的结果。

05、其他瓷砖新品

今年展会出现很多水磨石，很多人认为会流行，但尹博士认为水磨石砖做得越像越流行不起来。

抛光砖则有所回暖，尤其是简单的大理石纹理，性能更好。

而异形立体砖仅仅是小众范畴的产品。

中国风对西方瓷砖还会有哪些影响？尹博士认为还是中国向西，欧洲向东。

本文来源：尹虹陶瓷频道

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