作者｜喻镇荣

标题｜“名称、名声、名节——我的三‘名’主义观”——《陶瓷资讯》创办十一周年感言

转眼又是一年，转眼又是十一年！

4月6日，是陶瓷资讯十一周岁生日。

最近，有位行业资深人士总结说：陶瓷资讯有一个好的名称，陶瓷资讯有一个好的名声。

我以为这是对陶瓷资讯客观中肯的评价，也是高度评价。

好的名称是一个终生的免费广告。无数企业、无数品牌在亮相之前都绞尽脑汁想取出一个好的名称。

媒体或许更需要一个好名称，至少也同样需要一个好名称。创办前期，我为这个名称也绞尽脑汁，遍求名师而不得，真是惭愧！

那天上午我和热心的行业老前辈苏惠来先生去广州洽谈报纸挂靠事宜，对方领导问我们：“你们的报纸叫什么名字呢？”

“陶瓷资讯”，苏惠来脱口而出。

“对，就叫陶瓷资讯”，我很兴奋，满意极了！也一直因此而感谢这位帮助力泰、科达、蒙娜丽莎等企业办过许多实事的苏惠来先生。

陶瓷资讯四个字，专业、前卫、高端、庄重、大气，无愧为一个好名称。

十一年来，陶瓷资讯以及由此而衍生的厨卫资讯、陶卫网，坚持“办最有公信力和建设性的行业全媒体”的观念，竭尽所能地为行业提供力所能及的各种服务，获得了业内外广泛好评。说它有一个好名声，也是客观中肯的、公道自在人心。这也是许许多多业内资深人士的共识。

我们当然因此而欣慰。

但是，名声这玩意往往靠不住。如果你不相信，去读一读美国著名作家马克•吐温的短篇小说《竞选州长》，就会明白。

何况，在物欲横流、金钱万能、千军万马不择手段地追求“成功”的商业社会，好的名声不一定会助你成功。虽然也有人通过做慈善、打造品牌等各种方式来博取一个好名声，以求得更大的成功。但是，在某些情况下，名声不好也是博取成功，至少是博取收益的一种手段。可以得罪君子不能得罪小人，可以占君子的便宜不能占小人的便宜，这或许也是特色。

上个世纪三十年代即民国期间，有个作家叫艾芜，出了一个短篇小说集《南行记》，写他在边疆云南的见闻感受，《南行记》里有个短篇小说叫“偷马贼”。“偷马贼”的主角，本是令人同情、受人欺凌的下层人士，但是，他不甘屈居人下，力争出人头地。他的办法很简单也极需勇气：在一个深夜里，他去人家的马厩偷马，结果如愿以偿地被人家逮住了，并打了个半死，然后扔到山里去了。

当然他没有被打死，他以遭受一顿毒打和盗马贼坏名声的代价，使得周边居民对他敬畏有加奉之如大爷，然后不仅有了坐骑，而且发福了，从一个“矮矮的，小个子，又瘦又黄，风都吹得倒的家伙”，变成了“吃得油头满面，矮状的汉子，并且常常骑在没鞍子的马上，往来山中。”

作者并没有引导读者去谴责偷马贼的可耻，而今，我也只是为当地居民先则欺凌弱势群体，后则孝敬流氓小偷而可悲。

偷马贼的发迹不仅涉及到坏名声可以发达的问题，也涉及到名节的问题。

但是，偷马贼是赢不了名节的，他没到这个层次。对于他来说，千事万事，吃饭是大事。

名节是更高层次的境界，它不仅包括名声名誉，而且包括节操、坚守。名节有轰轰烈烈、千古流芳的，如伯夷不食周粟而饿死，方孝儒为守臣道被明成祖灭十族。

坚守名节，更多的情形应该是默默无闻、坚守底线的，相信人在做，天在看，举头三尺有神明。

好名称来自灵感，可遇可求。好名声来自本性和打造，难得易失。名节则需坚守而来，时穷节乃现，疾风知劲草。它往往不来自上限，而来自坚守下限底限。因此大半与世俗的成功无关。甚至恰恰相反，用世俗的眼光来看坚守名节的人往往是倒霉蛋或是“要倒霉”的人。

当今世界重视名称的人太多了，坚守名节的人太少了。幸好，还算注意名声，虽然包括做秀。

但愿更多企业、团体、个人，不仅注重名声，更注重名节。