文:装修学院　　图:网络

 从去年开始,各大品牌企业均热衷于做全国机场广告、高铁线路广告，随便翻开陶瓷行业一份报纸都可以见到“某某品牌VI全新升级，广告覆盖全国十大机场、1860条高铁”等等。在此之前，陶瓷行业的明星代言、占领央视、各种各类的10大品牌评选等等，更是出现过一波“陶瓷大牌登陆美国时代广场广告”，乐此不疲、一浪超过一浪。

   其实而言，笔者认为这些广告通通都是做给各渠道商看的，也只能是做给渠道商看的。试想而言，作为一个普通消费者，大部分就是一辈子也就买一套房，而建陶产品作为建材的一种，又有多少人几年后记得住品牌的名字呢？就哪同是建材行业的陶瓷人来讲，请问哪个品牌的水泥最有名？哪个品牌的钢筋最好用？我想大部分人都不一定能说的出3个以上的品牌名字。所以，作为非快速消费品的建材，不是天天都得用的建材，大部分消费者是不会去感受和认知品牌的。

   笔者认为，作为建材行业的陶瓷产品，最核心的还是产品、质量、花色、终端、渠道，当然了，不排除为好产品、终端、渠道更好推广而设立的定期性的、创意性的、区域的宣传推广作为辅导。

   作为全国性的成熟品牌，明星代言、登陆央视、机场广告当然可取，可正正是这个一窝蜂，你上我也上，确实认人看不懂。是广告行业完全掌控并引导了陶瓷行业，还是全国机场、1860条高铁线的广告在近两年突然都空出来了呢？欢迎留言探讨！