王怡洁 中国建材报

　　今年5月10日是第一个中国品牌日。以“走进品牌时代共享品牌生态”为主题的生态中国品牌论坛暨“生态中国品牌行动”启动仪式在北京举行。活动由全国品牌社团组织联席会、首都经济贸易大学中国品牌研究中心、中国品牌发展公益基金、品牌智库研究院、中国质量协会品牌分会等机构共同发起主办。

　　会上，商务部特聘品牌专家、首都经济贸易大学中国品牌研究中心主任祝合良，中国品牌发展公益基金首席专家、北京农学院品牌数据分析中心主任周云，全国品牌社团组织联席会轮值主席、品牌智库研究院院长郭占斌等品牌专家围绕“走进品牌时代，共建品牌生态”这一主题，从不同角度畅谈中国品牌。

　　祝合良表示，改革开放近40年来，中国经济发展取得了举世瞩目的成绩，已经成为世界经济大国、贸易大国和制造大国。但中国经济由大变强，必须要打造一批世界级的品牌，增强中国品牌实力，发展品牌经济。中国经济进入新常态，需要品牌来引领。“从供给方面来说，中国经济要发展，必须从以前那种投资型为主造成的数量型经济增长方式转变到以创新型为引导的效率型经济增长方式上来。而品牌经济最能体现创新，因为品牌的最核心要求就是创新。没有创新，新品牌不可能成长；没有创新，老品牌就要遭淘汰。因此，品牌成为供给侧结构性升级的主要方向。从需求方面来看，个性化、多样化消费渐成主流。而品牌恰恰需要个性，品牌个性是品牌传播的原点，品牌消费就是个性化消费。因此，品牌同时成为需求结构性升级的主要方向。”当然，中国经济发展需要品牌来引领，根本原因在于强势品牌具有强大的影响力和竞争力。

　　各行各业都需要创新品牌，建材行业自然也不例外。在祝合良看来，我国建材行业由大变强必须要有引领的方向，那就是品牌建设。“目前建材行业若要发展品牌，可以走与产业资本合作的道路，比如‘众陶联’就是个很好的例子。”

　　据了解，今年3月，佛山东鹏陶瓷、蓝源资本、佛山市陶瓷产业联盟、新明珠、中国陶瓷城5个股东共14家企业抱团发起成立众陶联产业平台。平台通过信息共享，实现采购方和源头供应方的直接对接，减少中间环节，降低采购成本，最终构建陶瓷产业上下游协作共赢的生态系统，打造属于陶瓷界的“阿里巴巴”。

　　截至目前，众陶联已吸引陶瓷行业近20类150多家优质陶瓷生产原材料供应商加入，平台和下游采购商已签订了近10亿元的集采交易订单。

　　祝合良还告诉记者，建材行业应该涌现出更多像“众陶联”这样以“产业+互联网+金融资本”为核心路径整合产业资源的模式，来打造强势品牌，提高产业集中度，这是我国建材行业未来应该引领的方向。

　　此外，郭占斌也在论坛上提出倡议，倡导广大品牌科学工作者、倡导广大品牌科普工作者、倡导广大品牌教育工作者、倡导广大品牌建设组织、倡导广大品牌消费人群、倡导品牌服务机构、倡导品牌智库机构，积极参与到全民品牌活动中来，树立品牌创新创业的精神和意识。周云提出品牌评价体系要提升到一定高度，品牌评价方法的突破关乎品牌建设的方方面面。

　　会上，祝合良还向“生态中国品牌行动”秘书长张一帆授以“生态中国品牌行动”的旗帜，“生态中国品牌行动”正式启动。据悉，首届“生态品牌行动”为期一年，将以“建设生态中国、共享品质生活、推广生态品牌”为行动标识，多角度推进中国生态品牌发展进程，让社会更好地了解生态品牌、使用生态品牌产品，进而提升人民生活质量。

文章来源：中国建材报

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