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陶瓷行业的人都知道，政府监管下，十年以来行业热衷的“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”等称号已经不允许用于商业推广及广告宣传，但近几年以来，出现了一个名称为“世界品牌实验室”的评选机构，每年都会评出品牌价值500强并颁以证书，证书内容注明号称“某某品牌价值几点几个亿”，曾多次出现一个刚推出市场没一两年的新品牌也拿到了证书并号称品牌价值十几个亿，用于商业性质的广告宣传，其可信性相信明眼人都知道。那么，这个“世界品牌实验室”以及所评选的“世界品牌价值500强”究竟是怎么回事呢？下面全文转发砖家聪联盟微信公众号今日发表的原题为《品牌500强，要拿奖最低收费69800元》的深度评论体文章。

（图：世界品牌实验室logo）

“中华脊梁”奖收费区区9800元就引起了全社会的讨伐，世界品牌实验室进行的“中国500最具价值品牌”评选最低收费69800元，虽经20多名学者联名上书商务部，却已经将骗局延续了8年。

　　“从他们第一次推出这个排行榜，我们就一直有赞助，所以排名还不错，这两年赞助少了，排名立刻就下来了，从2011年的榜单看，行业内一些实力明显不如我们的公司竟然排到了我们前面，其中的道理自然不必解释。”一家涂料生产企业负责人说。

　　曾参与上书商务部的亚洲品牌委员会中国区副秘书长朱向群称，按交钱数额确定排名顺序，一方面说明“中国500最具价值品牌”评选就是个骗钱的把戏，另一方面也说明在浮躁的社会氛围下，企业的价值观已经扭曲不堪。

（图：2017中国品牌500强发布会现场）

　　门槛价69800元。

　　7月20日，和讯网工作人员以一家纺织公司的身份与世界品牌实验室取得了联系，其工作人员在电话中要求留下联系方式和公司名称，随后会有专门人员负责对接。

　　大约一个小时后，世界品牌实验室一位工作人员打来电话，粗略了解了一下纺织公司的情况，当得知公司年产值只有几千万元时，他有些为难地说:“上榜企业一般都是产值亿元以上的，这个公司会有些困难。”

　　“我们也知道自己的实力还不够，正因为如此，才看好了世界品牌实验室的平台，希望能借助这个平台实现快速成长。”和讯网工作人员说。

　　一番对话之后，或许是和讯网工作人员的诚意感动了对方，世界品牌实验室的工作人员不再苛刻要求公司的实力，而是详细介绍了其操作流程。

　　“评选一般在每年的二月份接受申报，需提供公司介绍、品牌发展过程介绍，同时还需提交连续五年的财务报表，包括申报当年和前三年实际及未来一年预测的销售额、资产、利润、研发和广告投入等相关数据，主办方将以此予以评估。”世界品牌实验室的工作人员说。

　　“可我们是个小公司，5年来的财务数据并不理想，可不可以只提供近两年的财务数据？”和讯网工作人员问道。

　　“这样也可以操作，但我们发布排行榜需要邀请大量媒体进行报道，因此需要上榜公司支付一定费用，付费之后，公司领导就可以参与相关发布会领奖。以2011年为例，对上榜公司的最低收费标准是69800元。”世界品牌实验室的工作人员说。

　　“其实他们的收费标准与公司所在行业直接相关，利润率高的行业收费也高，比如房地产业，利润率低的行业收费也就低，比如家电业。几年前，他们曾向一家汽车企业收费100万元。”一家多次入选“中国500最具价值品牌”榜单的家电企业相关负责人说。

（图：世界品牌大会发布会VI）

　　诡异的“雄豹狼”。

　　在一般消费者眼中，如果对比富安娜(002327，股吧)和雄豹狼的品牌价值，恐怕没有人会选择后者，但在世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”榜单中，雄豹狼已经连续两年排在了富安娜前面，今年更是拉开了42个位次的距离。

　　和讯网调查发现，雄豹狼已经连续5年入选“中国500最具价值品牌”榜单。在2007年的榜单中，富安娜以品牌价值10.23亿元排在426位，雄豹狼以品牌价值7.37亿元排在480位;2008年，富安娜以11.25亿元排在439位，雄豹狼以11.16亿元排在442位;2009年，富安娜以11.87亿元排在445位，雄豹狼以11.77亿元排在448位;2010年，富安娜开始被雄豹狼超越，以13.41亿元排在449位，而雄豹狼以16.79亿元排在424位;2011年，尽管富安娜已经成为上市公司，却被雄豹狼甩开更大的距离，以16.79亿元排在465位，雄豹狼却以20.53亿元排在423位。

　　按照榜单公布的数据，雄豹狼最近5年实现了快速发展，但雄豹狼服装发展有限公司总经理庄顺德今年6月接受人民网采访时却称，过去几年受内外环境的影响，雄豹狼一直在走下坡路，为了重振品牌雄风，刚刚卧薪尝胆了三年时间。

　　“从我们多年参与评选的经历来看，实验室公布的品牌价值，基本就是公司自己上报的数据，公司夸大其辞，他们也不会认真去考证、去纠偏。”上述涂料生产企业负责人说。

　　政府监管空白。

　　2009年7月，亚洲品牌委员会中国区副秘书长朱向群联合杨子云、祝合良、杨同庆等20多位品牌学者，联名上书商务部和其他相关主管部门，对“世界经理人集团”旗下的“世界品牌实验室”连续造假行为进行揭露，并建议相关机构尽快出台规范制度。

　　2009年8月，“打假斗士”方舟子发现，根据纽约州政府的公司注册记录，世界经理人集团(World Executive Group)是一个叫Fei Yuan的人在2007年3月13日注册的，其网站声称世界经理人集团于1999年在纽约成立、由1999年的诺贝尔经济学奖得主罗伯特 •蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席云云，明显是造假行为。世界品牌实验室(World Brand Lab)则是在2008年5月29日才注册的，注册人也是Fei Yuan。

对此，某品牌专家表示，从世界范围来讲，各种排行榜都是市场行为，都是中介机构在操作，没有看到过政府出面监管，因此要求中国政府部门出面会很困难。“而且，中国企业有这方面的需求，花点钱换个名声，借机炒作炒作，比花钱做广告还划算，这给了一些胡乱排名的机构以可乘之机。”

　　“从2009年的联名上书看，后来的情况并不理想，不过我们一直没有放弃努力，上个月刚刚完成了一份相关报告，目前已经由全国工商联转交给了全国政协，期待未来国家能够在法规制度层面有所突破。”朱向群说。

延伸阅读：

世界品牌实验室官方介绍其是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席。世界品牌实验室每年发布“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”和“世界品牌500强”系列榜单，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。世界品牌实验室的官方网站中文版网址为：http://www.worldbrandlab.com。据小编实际感受，网站建设简单且内容单一。

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