来源：陶瓷信息-公号

“趋势”是每年博洛尼亚展的重点关键词，至于今年展会的“势”具体指向什么，相信很多人还没有明确的答案，毕竟展会首日能看到的只是局部，只有亲眼所见、亲手所触的事物才有深刻感。

展会第一天只逛了三个展馆，后面还有十多个展馆值得细细揣摩，所以先分享给大家一点展会初印象。

今年的博洛尼亚展，也许是最没有趋势的一届展会。

一个很明显的感受是，设计题材分散化，并没出现集中性的扎堆主题，不像前几届展会，水磨石、大板等产品集中爆发。

让人比较意外的是，展会上有部分品牌在产品形象等方面做了相当“狠”的自我颠覆，甚至完全感觉不到其原来的品牌路线及调性，这种革命性手法大胆得要被怀疑是在市场压迫下的行为。也可能是，实在无处向上突破后就给自己捅一刀，反正只有流血流泪才会产生变化。

在产品题材方面，盛行岩石、大理石、水泥的基因变异体

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所谓产品基因变异体，简单理解就是，产品设计元素之间的相互混合。你可以在产品中间找到其设计素材的渊源出处，和自身基调，但又能在其身上找到其它艺术元素的影子。

意大利本土品牌给人的初印象是“柔中带刚”，产品色彩基调和谐且很整体，然后又在细节上步步深入，具体体现在纤毫分寸之间的过渡和层次融合拉伸，意大利审美对此是绝不含糊的，透见出意大利产品的刚性气质。

意大利品牌对产品的感性渲染力和细节把控度是值得国人学习的。

国内陶企无论是在机械工艺设备还是原材料技术等方面并不落后于意大利，缺少的，只是对产品审美眼光的锤炼，以及产品最终呈现出来的高级感，还有让产品征服市场的狠劲。大多数品牌在打磨产品的过程中，大多都会受“市场效率”的影响，最后呈现在市场上的产品，可能只有八十分。

产品的坚持非常重要，今天你放弃一小步，明天你就退缩一大步，有时候打动人心的就是再向前那么一点点的细节力度和小感觉，所以希望中国的产品人要懂得挺住！

从产品材质调性方面出现两极分化

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从展会的局部来看，似乎有出现材质调性大方向上的两极分化。

所谓两极分化，是一头向淡雅纹彩的产品调性集中，简中再简；另一头是向强跳跃纹理的产品调性集中，带有强大的视觉刺激性。举个例子，此次展会上就有意大利陶企展出具有强烈中东色彩的大理石瓷砖，整体调性夸张奔放。还有企业展出十分夸张的祖母绿、棕色玉石，十分抢眼。

无论是纹理视觉上的强或弱，意大利人在产品微观体感的塑造方面绝对是个“老司机”，时常让人赞叹不已。

最为明显的是多工艺立体化的表面手法增多，在这种国际顶尖展会上的产品一般都不是纯平面那么简单，通常产品表层的构造是无所不用其极，产品人的心力都聚焦于此，目的都是为凸显产品表现力而穷尽一切可能。

产品表面是触觉感知层，也是视觉传递层，用户对品质感的价值感知绝大部分都是在产品层面上达成。通过特殊的釉料、干粒、模具等不同工艺途径实现的立体表面，让手感层次更为多样化，正如欧文莱摸摸节的口头禅：“产品好不好，摸摸就知道！”

今年产品趋向于更多的立体表面，工艺上虽然没有过多的创新，唯一不同的就是看谁用得更为娴熟、更有掌控力。产品分层的好与差的距离就在那一触之间，有的细腻柔润很高级，有的粗放干涩没感觉。

在这届展会展上，有品牌将星光釉、亮光墨水、胶水干粒结合应用，还有品牌综合应用剥开釉、胶水干粒、二次布料等技术，产品及展示都十分令人惊艳，可以说，现在各种模具、干粒、胶水等等工艺手法都不再拘束于单一运用，这种交叉运用让产品越来越复杂、越来越难做，这就是产品的加法。

难吗？难！正因为难，所以才有壁垒，才有差异化！谁都能做得到的事情，还要我们飘洋过海来看它干嘛？

那么，有一个问题值得每个陶瓷人深思——我们来意大利该看什么？我们不需要看中外强弱，我们和意大利也不是敌人。我们应该重点关注的，则是意大利品牌“折腾”产品的门道，看他们如何用我们已知的东西做出超预期的惊喜，看各门各派的产品技艺特长。

当下的展会，我们能直接搬回去用的东西是越来越少了，能被启发、能转化就是在乎看展人的段位了。所以，博洛尼亚看展的获得感问题不在展会，而在观众自身！

（原文声明：本文为陶瓷行业某知名营销专家投稿）

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2017年：《行业名家博洛尼亚建材展归来看趋势》

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